Ce nouveau mode de communication à mi-chemin entre le street marketing et l'affichage extérieur fait sensation chez les Anglo-Saxons.
Le beamvertising est la contraction des mots "beam" qui signifie "rayon laser" et "advertising" (publicité). Le principe repose sur la projection d'une animation vidéo sur les murs d'un ou plusieurs bâtiments depuis un point fixe ou un véhicule. Le but étant la surprise pour multiplier l'impact sur les passants.
Une nouvelle forme de publicité éphémère, car elle n'est projetée que la nuit, même si elle reste vivante car il s'agit de vidéos.
Cette véritable tendance de l'année 2009 donnera sans doute naissance à des formes plus standardisées comme des projections sur des façades de manière permanente.
A voir, Puma lift beamvertising sur You Tube